El 17 y 18 de septiembre se llevará a cabo en la ciudad de Lima el evento LiGA Summit 2026, que convertirá nuevamente al Perú en el centro de atención de la industria de juegos de suerte y azar en la región latinoamericana.
Durante el encuentro se discutirán aspectos clave de la evolución de este mercado, que se ha convertido en un referente en materia de regulación, desarrollo y promoción de la inversión durante los últimos 25 años. Perú cuenta con leyes que han promovido la libre competencia y mantienen abierto el mercado a nuevos proyectos de inversión dentro de una industria que registra un crecimiento sostenido, lo que lo convierte en un mercado maduro y altamente competitivo.
Un encuentro previo con expertos de la industria peruana
Como punto de partida de este evento de primer nivel, el pasado 4 de agosto se llevó a cabo un webinar organizado por Eventus International, que contó con la participación de destacados profesionales de la industria peruana: Sergio Poves, de la firma Nexlaw; Rosa Luz Nerio, de Nerio Legal; Nicolás Samohod, de Estudio Samohod – Abogados; Celeste Arredondo, consultora del sector iGaming; y quien suscribe, en representación de Global Business Company de Perú.
La moderación estuvo a cargo de Margarita Cruz, de Diamond28 Consulting.
La evolución de la regulación en Perú
Los panelistas expusieron valiosos puntos sobre la evolución de la regulación, con 230 años de historia que comenzaron con los juegos de lotería introducidos por el Reino de España durante la época colonial. Este proceso ha permitido consolidar al Perú como un mercado atractivo y referente para nuevas inversiones en el sector.
También se analizaron las perspectivas de mejora de la regulación actual. Como punto principal, la conversación se centró en la necesidad de que el nuevo Gobierno realice un ajuste en la fórmula de cálculo y en el porcentaje establecido para la aplicación del impuesto selectivo al consumo (ISC), que afecta los tickets de apuestas. Este fue señalado como uno de los principales aspectos que deberían modificarse en la regulación vigente.
Cumplimiento normativo para las operaciones B2B y B2C
Otros de los temas abordados estuvieron relacionados con los requisitos de cumplimiento que las compañías deben tener en cuenta antes de iniciar operaciones, tanto en el segmento B2B como en el B2C.
Asimismo, se destacó la importancia de incluir en las políticas corporativas, el plan de negocios y la estrategia comercial una implementación adecuada de los sistemas de prevención del fraude y de prevención del lavado de activos y la financiación del terrorismo (SPLAFT).
También se abordó el cumplimiento de la Ley de Protección de Datos Personales frente al consumidor final y la manera en que las compañías se relacionan con sus clientes desde el momento del registro y la validación de la mayoría de edad, entre otros aspectos clave.
Estrategias de marketing para captar y fidelizar jugadores
Otro punto importante fue el desarrollo de nuevas estrategias de marketing orientadas a la captación, fidelización y retención de los jugadores. Estas acciones forman parte de los esfuerzos de las compañías autorizadas para mantener su participación en el mercado.
En el caso de las empresas con mayor trayectoria, el objetivo es conservar su posicionamiento, mientras que las nuevas compañías buscan consolidarse y alcanzar, a mediano y largo plazo, una participación sostenida.
La regulación actual permite a las empresas autorizadas por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (MINCETUR) contratar pauta publicitaria en medios tradicionales y redes sociales, así como vincular embajadores de marca e influencers como parte de sus estrategias comerciales.
Juego responsable y políticas de prevención
Finalmente, el juego responsable y las políticas de prevención fueron otros de los asuntos analizados durante el webinar. De acuerdo con lo observado hasta ahora en la industria, existe un compromiso por parte de las compañías autorizadas, los proveedores y el regulador para transmitir mensajes claros al consumidor final sobre el uso responsable del juego.
El propósito es promoverlo como una alternativa de entretenimiento con límites, que permita mitigar los posibles problemas de salud mental y financiera derivados del juego problemático.
Nuevas oportunidades para el mercado peruano
Existe mucho conocimiento, experiencias, perspectivas y una visión sobre el desarrollo del mercado peruano que pueden compartirse, además de nuevos proyectos de inversión que pueden darse a conocer en un mercado que continúa creciendo cada año.
Los esperamos en LiGA Summit 2026 para conversar sobre las oportunidades de negocio que consideramos representan el siguiente paso para la industria durante los próximos años.
Acerca de Jonathan Daniel Félix Vilchez
Jonathan Félix Vilchez es un ejecutivo internacional con más de 25 años de experiencia en la industria de los juegos de azar en América Latina. Ha formado parte del equipo de compañías internacionales con operaciones en Perú.
Además, ha brindado asesoría a empresas internacionales con sede en Estados Unidos, Europa y Asia para el desarrollo de negocios y proyectos en la región latinoamericana.
Es CEO de Global Business Company de Perú S.A.C., compañía con sede en Perú especializada en consultoría y desarrollo de negocios en los sectores de juegos de azar, servicios financieros y servicios de valor agregado.ado.
