En un mercado donde las marcas de entretenimiento deportivo se enfocan únicamente en precio y promoción, BetPlay tomó una decisión que va en otro sentido: invertir en épica. El resultado es “¡Colombia, este es nuestro momento!, una campaña que construye mitología alrededor de la Selección Colombia en el momento de mayor carga emocional del fútbol nacional — el inicio del camino al Mundial.
La pieza, desarrollada con la agencia The Brand y liderada desde el marketing por Paola Gayón, gerente de mercadeo de BetPlay, parte de una convicción clara: “Colombia, este es nuestro momento. Nos paramos contra el que sea”. La campaña construye ese estado de ánimo colectivo alrededor de un objeto aparentemente cotidiano que se convierte en el corazón creativo: “las gafas me ponen en modo Selección”.
El insight: un gesto físico activa un estado mental
La pregunta que articuló la estrategia creativa fue simple: ¿qué hace que alguien pase de ser hincha a sentirse parte de la Selección? La respuesta que encontró el equipo creativo no fue un slogan ni una promesa de marca. Fue un ritual.
Ponerse las gafas es el switch. El gesto que activa el modo Selección. Un objeto accesible, democrático, reproducible — que cualquier colombiano puede imitar. Invita a un estado de ánimo colectivo.
Las decisiones creativas y su intención
| Elemento | Intención narrativa y de marca |
| Caja fuerte + botín de oro | El tesoro más valioso del fútbol colombiano no es dinero: es ese momento de 2014. Guardarlo en una caja fuerte dice que fue real, que no se perdió, que está disponible. Abrirla es declarar que el próximo capítulo empieza ahora. |
| El trono de la Selección | El poder no es individual. Es institucional. Aunque la selección es liderada por James Rodríguez y Lucho Díaz, el trono no le pertenece a un jugador sino a la toda la Selección. BetPlay se posiciona como custodio de ese simbolismo. |
| El balón de fuego | Energía, intensidad, temperatura emocional. La Selección no llega fría al Mundial. Llega encendida. El fuego es la actitud, no la amenaza. |
| Las gafas | El objeto más democrático del comercial. Cualquiera puede ponérselas. Cualquiera puede activar su modo Selección. Es la apertura de la campaña hacia el público, la invitación a participar. |
El giro del sector: de la promoción a la identidad
El mercado colombiano de entretenimiento deportivo ha operado históricamente bajo una lógica de performance marketing: cuotas, bonos de bienvenida, promociones de cuota mejorada. BetPlay ha usado esas herramientas y las seguirá usando. Pero “¡Colombia, este es nuestro momento! es una apuesta estratégica diferente.
La decisión de invertir en branding emocional responde a una lectura de largo plazo: en un mercado que se consolida y donde la diferenciación por precio se vuelve insostenible, las marcas que sobreviven son las que logran un territorio de identidad. El fútbol es ese territorio para BetPlay. Y la Selección Colombia, en año de Mundial, es el activo más poderoso disponible.
«Elegimos creer en nuestro talento. Como patrocinador oficial de la Selección Colombia, es un orgullo apostar por ella y alinearnos con lo que genera más pasión en Colombia: nuestra Selección en el Mundial, de aquí nuestro mensaje para los jugadores: “¡Colombia, este es nuestro momento!, nos paramos contra el que sea.» — Paola Gayón, gerente de mercadeo de BetPlay
Ficha técnica de la campaña
| Marca | BetPlay Colombia |
| Campaña | «Colombia, este es nuestro momento» |
| Agencia creativa | The Brand |
| Vocera de marca | Paola Gayón — gerente de mercadeo de BetPlay |
| Protagonistas | Jugadores de la Selección Colombia |
| Elementos creativos | Botín de oro (Mundial 2014), Trono de la Selección, Balón de fuego, Gafas modo Selección |
| Fecha de lanzamiento | Ultima semana de mayo de 2026 |
| Hashtag oficial | #EsNuestroMomento #NosParamosContraElQueSea |
| Mensaje central | «Colombia, este es nuestro momento». Las gafas me ponen en modo Selección. |
Activación con prensa: el kit modo Selección
Como parte del lanzamiento de la campaña, BetPlay entregará a periodistas un kit que incluye gafas, bufanda y llavero de la Selección. La dinámica propuesta es simple, directa y pensada para generar contenido orgánico: vivir el ritual en cámara.
Cómo se desarrolla la activación
1. El momento del regalo. Uno de los periodistas recibe el kit y lo presenta ante sus compañeros con naturalidad: “Nos trajeron un regalo.” Lo abre frente a cámara, saca las gafas y las distribuye entre el grupo.
2. El switch. Cada periodista se pone las gafas. En ese gesto —ese pequeño ritual colectivo— se activa el modo Selección. La reacción es espontánea y compartida: “¡Uy, las gafas me ponen en modo Selección! ¡Colombia, este es nuestro momento!
3. El cierre. Con las gafas puestas y el grupo encendido, el mensaje de cierre llega solo: “Las gafas activan nuestra fe en el equipo, la alegría y la berraquera. Nos paramos contra el que sea.”
Lo que se busca generar
La activación no es una entrevista ni una rueda de prensa. Es una experiencia. El kit es el punto de partida: las gafas funcionan como objeto físico que materializa el concepto de la campaña y lo hace replicable. Cualquier periodista, en cualquier medio, puede ponerse las gafas, activar su modo Selección y convertirse en parte del mensaje. La bufanda refuerza la pertenencia —un recuerdo tangibles de un momento colectivo—, pero son las gafas las que hacen el switch: el gesto que conecta al individuo con la convicción de que Colombia es nuestro momento y que nos paramos contra el que sea.
